Con anterioridad se había anticipado que HBO Max sufrirá un aumento en sus precios cuando se le conjuntara con Discovery Plus. Y parece que el terremoto que sacude a Warner Bros. Discovery se encuentra cada vez más cerca de perjudicar directamente a los usuarios.
Gunnar Wiedenfels, director financiero de la compañía, mencionó en septiembre pasado que las plataformas HBO Max y Discovery Plus ofrecen un catálogo bastante atractivo por un costo “fundamentalmente bajo”. En su opinión, ambas se encuentran subvaluadas por lo que sería necesario realizar algún ajuste.
Ahora que los resultados de la compañía durante el tercer trimestre del 2022 fueron tan lamentables, el tema de los precios volvió a tocarse (vía). Por tanto, es casi un hecho que para cuando HBO Max se reforme en la nueva fusión con Discovery Plus para el siguiente mes de marzo, los precios se alzarán hasta el cielo.
Según JB Perrette, jefe de transmisión de Warner Discovery, la compañía ve este aumento como “una oportunidad, particularmente para este entorno”. Mencionó que es un movimiento natural dada la inflación creciente de la economía y las medidas que otras plataformas también han tomado. Desde luego se refiere al aumento de precios reciente de Apple TV en Estados Unidos y de Netflix en mercados internacionales.
El ejecutivo justifica sus aumentos de precios para HBO Max porque sostiene que muchos espectadores no fueron partidarios de la versión con anuncios. En enero del 2021, la plataforma lanzó su propia versión más económica con publicidad en Estados Unidos. Y acorde a Perrette, no hubo mucha migración de usuarios hacia aquella versión más económica.
“Creo que [eso] dice dos cosas, que son positivas para nosotros”, explicó Perrette. “Primero, creemos que en realidad hay una ventaja de precio para nosotros en el servicio sin publicidad. La otra ventaja es la monetización. Hoy, tenemos de dos a tres minutos de anuncios en HBO Max versión ‘ad-light’. Aproximadamente la mitad de lo que tenemos en Discovery Plus. Así que a medida que lanzamos los nuevos productos combinados, tenemos un crecimiento de casi el 100 % del nuevo inventario disponible para nosotros mientras buscamos combinar los anuncios de esos dos productos”.
Perrette no dio detalles sobre los nuevos precios. Sin embargo, su postura si fue bastante clara en cuanto al aumento a nivel local y en los mercados internacionales. En el segundo caso, aseguró que el costo de suscripción en los países fuera de Estados Unidos es “significativamente más bajo comparado con otros líderes del mercado. Para nosotros, eso significa una oportunidad”, concluyó.
Fue durante agosto cuando Warner Bros. Discovery reveló sus intenciones de fusionar HBO Max con Discovery Plus. La supuesta estrategia sería la de colocar lo mejor de dos mundos en un solo lugar. La gente que gusta ver de reality shows, documentales, cine y series; todo en una sola plataforma.
La plataforma combinada de streaming de Warner ha adelantado su lanzamiento para marzo del 2023 en Estados Unidos, con su llegada prevista más adelante ese mismo año a Latinoamérica.
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