La campaña de marketing de Sonríe, nueva película de terror dirigida por el debutante Parker Finn, es, sin lugar a dudas, una de las más creativas de los últimos años. Consistió en contratar actrices y actores para que asistieran a varios juegos de las Ligas Mayores de Baseball en Estados Unidos y se colocaran en lugares estratégicos de las gradas para sacarle un susto a otras personas que disfrutaban de los partidos. Además, la idea era que estas personas fueran captadas por las cámaras. ¿El método elegido para esparcir el miedo? Esbozar enormes y macabras sonrisas mientras permanecían inmóviles.
¿Cuál fue la reacción a la campaña de marketing de Sonríe?
A pesar de que alrededor del mundo numerosas personas notaron las apariciones y la campaña rápidamente se volvió viral, Finn le reveló recientemente a Entertainment Weekly que hubo un tiempo en el que no pensaba que la idea funcionaría. Estas fueron sus palabras:
«Debo decir que el marketing de Paramount ha sido muy inteligente con algunos de los trucos que se han sacado de la manga para esta película. Esto es algo que se había discutido hace un tiempo, y estábamos cruzando los dedos para que alguien se diera cuenta».
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Como ya sabemos, la estrategia fue un éxito. Las redes sociales explotaron con posts de internautas que inmediatamente compartieron videos y fotografías señalando el hecho de que en los estadios había algo raro. Al principio, no se sabía que todo era publicidad alusiva a la cinta, pero cuando se notó que los sujetos tenebrosos estaban usando playeras con la palabra “Smile” (sonríe, en inglés), todo cobró sentido.
Here’s some fun, clever movie promo – Paramount seemingly placed #Smile actors in the crowd at both the Yankees and Mets games last night, both in view of cameras. The results were indeed creepy. Going to a game this weekend? Watch out for the smiles!
pic.twitter.com/aC3sqZjWvI
— Erik Davis (@ErikDavis) September 24, 2022
«Aquí hay una divertida e inteligente promoción para una película: Paramount aparentemente colocó a los actores de #Smile en el público de los partidos de los Yankees y los Mets anoche, ambos a la vista de las cámaras. Los resultados fueron realmente espeluznantes. ¿Vas a ir a un partido este fin de semana? ¡Cuidado con las sonrisas!»
Sobre la buena recepción que tuvo la campaña de marketing de Sonríe, el creativo comentó lo siguiente:
«Sucedió de forma orgánica y fue abrumador lo mucho que despegó. Se difundió al instante por todas partes. Felicitaciones por su gran idea».
La película sigue a Rose Cottler, una terapeuta que, después de presenciar una tragedia durante su consulta con una paciente, comienza a vivir eventos escalofriantes relacionados con personas que se hacen daño de formas inimaginables. Todo mientras sonríen de oreja a oreja.
Sonríe está disponible en cines mexicanos desde el 29 de septiembre del 2022. Puedes leer la crítica de Cine PREMIERE aquí.
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